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从国人的“跟风”习性看网络营销:价格低又有面儿 里子却还在路上

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      既然所有的服务都是冲着用户来的,那么国人的“属性”也就常常决定着网络营销的状态,就像我们在埋怨媒体提供的信息越来越太“接地气”、不再“正经”时,真正的背景只是用户的口味在变一样,就像我们谩骂无耻男无耻女的时候,也或许只是因为你自身太过不懂得辨识人一样……

  很多很多事的本质是,相互作用。而在我们感慨网络营销不够阳春白雪的同时,有没有想过,这正是现今情况下的国内市场。

  午间休息,看了一段视频,名字叫“伪装成韩国明星上了中国大街会有什么效果呢?”,实话说,正常情况下我是不会点击进去的,因为看名字就有点不怀好意了好么,但,好吧,安然还是点进去了。

  不少人围观要合影、要拍照,在被“工作人员”问及“你喜欢他拍的电影吗?”“喜欢哪个”的时候,很多人的回答是“喜欢,很喜欢”“都喜欢”……好吧,有些状况,已经无力吐槽。

  拿这个实例想要告诉大家的一个场景是:当你把自己包装成韩国明星的范儿模样,身边放了一个身材凹凸有致、有颜值的美女、一位敬业的“经纪人助手”、几位像模像样的国外保镖,再来几位看似专业的摄影师……你就几乎具备了可以“迷惑”盲从大众们的能力。

  而这个技巧,也常常是网络营销运营者们常用的手段。

  比如,加了明星推广、加了品牌,就自成一家的“淘品牌”;比如,加了好模样、好推广与好团队的小米;比如,很多挂了logo、找个模特就称霸特定地区某领域的小企业……

  他们与真正的品牌商之间的距离,看似差之毫厘,其实谬以千里。小米是从中走出的成功的品牌商,自然也有很多成功的淘品牌案例,但我们今天想要探讨的是那些失败了的、挂着“品牌”帽子的一类,他们都是怎样一副模样?

  总结起来就一句话,“利用人们习惯性思维、跟风式特性”推出各种各样的模仿式营销。

  具体来看,他们是这样:

  为了高档的外表,低廉的价格,做出了外表光鲜亮丽,内里压缩质量、减少工艺用度;为了更有资源多做营销、多做推广、显得更高大上,有关产品质量与内容,自然只有再度缩水……

  这才是很多失败了的品牌的运营真相。

  我们要怪营销者们严重“腹黑”吗?或许这正与日前的国内市场相称呢,想要面儿,又想要省钱,自然是要从里子上开刀了。

  第二届世界互联网大会即将落幕,我们又得到了很多资产丰厚的成功创业者们的洗礼,又一波的创业团队们将步入这个营销的领域里,但安然想要指出的是,虽然日前国内的需求看似更为的“看重价格与面儿”,大家在玩营销的时候是不是该注意下逼格,只因着用户的需求与理性化自会上升,也因着你要做一个更有调性的品牌,就不要再随意放弃“里子”的打造吧。


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