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博客营销是一种基于包括思想、体验等表现形式的个人知识资源、网络信息传递形式。开展博客营销的基础问题是对某个领域知识的掌握、学习和有效利用，并通过对知识的传播达到营销信息传递的目的。

博客营销策略，博客具有知识性、自主性、共享性等基本特征，正是博客这种性质决定了博客营销是一种基于包括思想、体验等表现形式的个人知识资源，它的网络信息传递形式。因此，开展博客营销的基础问题是对某个领域知识的掌握、学习和有效利用，并通过对知识的传播达到营销信息传递的目的。博客营销是利用博客这种网络应用形式开展网络营销的工具。公司、企业或者个人利用博客这种网络交互性平台，发布并更新企业、公司或个人的相关概况及信息，并且密切关注并及时回复平台上客户对于企业或个人的相关疑问以及咨询，并通过较强的博客平台帮助企业或公司零成本获得搜索引擎的较前排位，以达到宣传目的的营销手段。

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博客营销三种基本形式： 

1、利用第三方博客平台的博客文章发布功能开展的网络营销活动；
2、企业网站自建博客频道，鼓励公司内部有写作能力的人员发布博客文章以吸引更多的潜在用户；
3、有能力个人运营维护独立博客网站的个人，可以通过个人博客网站及其推广，达到博客营销的目的。

博客营销主要特点：    

1、博客营销细分程度高，定位更加准确；
2、互动传播性强，信任程度高，口碑效应好；
3、操作方便，影响力大，引导网络舆论潮流；
4、与搜索引擎营销无缝对接，整合营销效果好；
5、有利于长远利益和培育忠实用户实现营销的目标。

第三方博客平台博客营销5个基本步骤：   

1、选择博客托管网站
2、制定博客营销计划
3、坚持博客写作
4、综合利用博客资源与其他营销资源
5、对博客营销的效果进行评估。

虽然说博客营销对于不同领域、不同企业而言没有统一的模式，不过有关博客营销基本思想是相通的，因此可以作为研究制定博客营销基本操作模式时参考。网商大学博客营销专家对于现状的研究认为，博客具有多方面的网络营销价值，博客营销的这些价值只有通过企业博客所发布的每一篇博客文章所体现出来，而且可能需要一个长期的资源积累过程，因此发挥博客营销价值的基本策略是：立即行动！

案例分享与专家点评：

博客营销的基本概念和基本思想的理解是，“博客营销是一种基于个人知识资源（包括思想、体验等表现形式）的网络信息传递形式”，因此，无论哪种形式的博客营销，都存在如何将个人知识、思想与企业营销目标和策略相结合的问题，这也是现阶段博客营销中最为突出的问题之一。

通过互联网手段更好地实现各项网络营销的职能，为增加企业销售、提升品牌价值、提高整体竞争力而提供支持，也就是说，充分利用网络资源营造一个有利于企业发展的经营环境。对于现阶段网络营销的核心思想，可以进一步简单解释为：通过合理利用互联网资源（如网络营销工具和方法等），实现网络营销信息的有效传 递，为营造有利于企业发展的经营环境奠定基础。